Pulpe de Vie : Les cosmétiques bio aux fruits & légumes anti-gaspi

Résultats qualitatifs et chiffres clés

Pulpe de Vie est la seule marque de cosmétiques en France à réutiliser des fruits écartés de la vente alimentaire pour les upcycler en soins pour la peau. Depuis 2009, chaque année, en moyenne 5 tonnes de fruits et légumes issus de petits producteurs bio des vergers de Provence sont sauvés du gaspillage et transformés en hydrolats, qui servent comme ingrédients dans la composition de produits de beauté pour le visage, le corps ou les cheveux. Présente dans environ 2000 points de vente à l'échelle nationale, la marque connaît un essor grandissant depuis sa commercialisation en grande surface en 2018.

Historique et perspectives de l’initiative

Fondée en 2009 par Julie Ducret, l'actuelle dirigeante du groupe, la marque est née d'une idée simple et pourtant révolutionnaire, à une époque où le recyclage n'était pas encore à la mode : réutiliser des matières premières issues d'invendus plutôt que d'impacter les stocks réservés à la vente alimentaire. Partie de rien, la fondatrice a monté un réseau d'agriculteurs et faiseurs locaux dans la région PACA pour réaliser des produits qui soient à la fois doux pour la peau et pour la planète. Avec la diminution des rendements agricoles causée par les changements climatiques, cette idée a de beaux jours devant elle et si la marque réussit à amplifier sa notoriété encore naissante, son concept fort et son identité solaire ne peuvent que séduire une clientèle de plus en plus large. 

Facteurs d'accélération et freins

La marque connaît une croissance remarquable depuis 2018, date de son lancement auprès des enseignes commerciales de grande consommation (Auchan, Carrefour, Intermarché...) En 2022, elle atteint les 3 millions d'euros de chiffre d'affaires annuel. Pulpe de Vie peut s'appuyer sur une communauté enthousiaste de clientes convaincues par le concept et qui sont très fidèles avec + de 45% de taux de réachat sur le web. Cet engouement est favorisé par un contexte très porteur où la tendance est au développement des initiatives de lutte contre le gaspillage. 

Sans être réellement un frein, l'engagement de la marque de fabriquer intégralement 100% de ses soins sur le sol français fait évidemment peser sur les coûts de production une contrainte forte, qui n'a fait que s'accentuer dans le contexte inflationniste de l'année 2023.

Domaines d’activités

• Agriculture
• Recyclage
• Commerce

Ressources

• Alimentaire
• Biodiversité
• Déchet

Partenaires

• Acanthis

Façonnier du monde végétal, Acanthis est un laboratoire spécialiste des extraits de plantes fraîches cultivées en France

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• Probionat

Experts en cosmétique naturelle, Probionat oeuvre depuis plus de 20 ans dans la création, la fabrication et le conditionnement de produits cosmétiques naturels

Moyens techniques et méthodologies

Méthodologie : lancement au sein de la pépinière d'entreprise Marseille Innovation puis levée de fonds en 2014 avec divers partenaires dont BPI France et Crédit Agricole. Deuxième levée de fonds bouclée en 2017 avant un nouveau tour de table de 1,2 millions d'€ début 2023 afin de propulser la marque auprès du grand public.

Pulpe de Vie détient depuis sa création la certification cosmétique biologique Cosmos Ecocert, un des organismes les plus exigeants d'Europe, revalidée chaque année par un audit externe. 

Depuis 2021, le pôle RSE de Pulpe de Vie travaille activement au développement d'une cosmétique régénérative, qui ne se contente pas de limiter son impact mais ambitionne d'intégrer son activité dans le respect de la chaîne du vivant. Julie Ducret a ainsi participé à la CEC en 2022-23 (Convention des Entreprises pour le Climat), et s'engage dans une démarche de calcul de son bilan carbone avec le diagnostic Decarbon'Action de BPI. Pulpe de Vie fait aussi partie du programme CEDRE proposé par la Région Sud pour les entreprises engagées dans la transition écologique.

Moyens humains

Avec ses 4 laboratoires répartis dans toute la France, son centre logistique et ses bureaux à Marseille, Pulpe de Vie fait vivre au total plus d'une centaine de personnes.

Financeurs

• BPI

Banque des entrepreneurs, BPI est engagée dans le développement durable et finance les projets RSE d'entreprises responsables

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• Région Sud & Union Européenne

Financement

Le financement a été décrit en détail dans la question ci-dessus : moyens techniques et méthodologies

Lien(s) web

 https://www.pulpedevie.com/
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 https://www.instagram.com/pulpedevie/
 

Documents

• Intitulé du document  : LOGO Pulpe De Vie